स्नो क्रैश का मेटावर्स 1992 में विज्ञापनों से भरा हुआ था, और असली वाला भी होगा
नील स्टीवेन्सन का स्नो क्रैश, एक टेक्नो-डायस्टोपियन साइंस-फिक्शन उपन्यास, जो सिलिकॉन वैली टेक ब्रदर्स के बीच एक किंवदंती बन गया है, ने 1992 में सभी तरह से भविष्य के मेटावर्स के उदय की भविष्यवाणी की थी।
स्टीफेंसन के यह कहने के बावजूद कि वह “सिर्फ श * टी अप” कर रहा था, स्नो क्रैश की बेहद सटीक भविष्यवाणियां और विश्व निर्माण जेफ बेजोस और मार्क जुकरबर्ग सहित तकनीकी उद्यमियों और भविष्यवादियों द्वारा लंबे समय से सम्मानित किया गया है।
अब, मेटावर्स के स्टीफेंसन के हड़ताली काल्पनिक चित्रण वाणिज्यिक विज्ञापन की नीयन चमक के साथ ओवरसैचुरेटेड हैं, क्योंकि वेब 3 डिजाइनर और विपणक आज के मेटावर्स में विज्ञापन शुरू करने के लिए तैयार हैं।
23 फरवरी को, मिश्रित-वास्तविकता वाले एनएफटी प्लेटफॉर्म रीयलम ने विकेन्द्रीकृत विज्ञापन एक्सचेंज अल्किमी के साथ साझेदारी की घोषणा की। दायरे ने कहा कि वह मौजूदा विज्ञापन प्रारूपों से राजस्व को पारदर्शी तरीके से साझा करके खिलाड़ियों को विज्ञापनों से कमाई करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए अल्किमी के मंच का उपयोग करने का इरादा रखता है।
एक घोषणा में स्नो क्रैश जैसे तकनीकी-विपणन डायस्टोपिया से बचने के तरीके पर बोलते हुए, रीयलम के सह-संस्थापक मैथ्यू लार्बी ने कहा कि पारदर्शिता सर्वोच्च प्राथमिकता थी,
“विज्ञापन अधिकांश मौजूदा सामाजिक अनुप्रयोगों का एक मूलभूत हिस्सा है, लेकिन डेटा बनाने वाले व्यक्ति और अपने खर्च को सत्यापित करने के लिए संघर्ष करने वाले विज्ञापनदाता दोनों के लिए यह सौदा बहुत खराब रहा है।”
अल्किमी एक्सचेंज के सीईओ बेन पुटली ने कहा, “विज्ञापन हमेशा आंखों का अनुसरण करता है और जैसा कि हम मेटावर्स में समय बिताने वाले लोगों की संख्या देखते हैं, यह जल्दी से एक चैनल बन जाएगा विज्ञापनदाता अपनी रणनीतियों में शामिल होंगे।”
जबकि Alkimi और Realm एक पारदर्शी और टिकाऊ विज्ञापन वातावरण सुनिश्चित करने के लिए अपनी जगहें सेट कर सकते हैं, अन्य प्रमुख खिलाड़ी मेटावर्स हेडफर्स्ट में गोता लगा रहे हैं।
जेपी मॉर्गन ने हाल ही में मेटावर्स को “$1-ट्रिलियन अवसर” घोषित करते हुए एक रिपोर्ट जारी की और आगे बताया कि “[marketing] संभावित रूप से मेटा-इकोनॉमी के सबसे बड़े सेगमेंट में से एक है।”
यूके स्थित इन-गेम विज्ञापनदाता बिडस्टैक ने बहुराष्ट्रीय मीडिया प्लेटफॉर्म एज़ेरियन के साथ साझेदारी की घोषणा की। बिडस्टैक ‘इन-गेम’ विज्ञापन बनाने में माहिर है, जहां कंपनियां कॉल ऑफ ड्यूटी जैसे गेम में अपने उत्पादों को बिलबोर्ड पर रखने के लिए भुगतान करती हैं।
इन-गेम विज्ञापन बिल्कुल नई अवधारणा नहीं है - 2008 में वापस, बराक ओबामा ने अपने राष्ट्रपति अभियान की पहुंच बढ़ाने के लिए ईए गेम्स से इन-गेम होर्डिंग खरीदे। जियोटैगिंग क्षमताओं के साथ, ईए 10 अलग-अलग स्विंग राज्यों में विज्ञापनों को रखने में सक्षम था, मैडेन, एनबीए के होर्डिंग और यहां तक कि ओबामा की प्रचार सामग्री के साथ स्पीड की आवश्यकता भी।
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हालाँकि, मेटावर्स को एक गेम के रूप में डिज़ाइन नहीं किया जा रहा है, इसे एक वैकल्पिक दुनिया के रूप में डिज़ाइन किया जा रहा है जहाँ मनुष्य निस्संदेह अधिक मात्रा में समय व्यतीत करेंगे, जिसका अंततः अर्थ है कि विज्ञापन अधिकांश ब्रांडों के लिए एक स्पष्ट अगला कदम होगा।
जब तक व्यक्ति और कंपनियां उस तरह की दुनिया को डिजाइन करने में एक निश्चित स्तर की देखभाल नहीं करती हैं, जिसमें लोग समय बिताना चाहते हैं, मेटावर्स बहुत अच्छी तरह से स्नो क्रैश के समान कुछ विकसित कर सकता है, जहां अंडरपेड डिलीवरी ड्राइवर विज्ञापन की अंतहीन आभासी सुरंगों के माध्यम से ड्राइव करते हैं,
“उनकी कार एक अदृश्य ब्लैक लोज़ेंज है, बस एक अंधेरी जगह है जो फ्रैंचाइज़ी संकेतों की सुरंग को दर्शाती है - लोगो।” — स्नो क्रैश, पृष्ठ 13।
